73: PENGARUH STRATEGI PEMASARAN TERHADAP KINERJA PEMASARAN DAN KINERJA PERUSAHAAN SERTA LINGKUNGAN PERSAINGAN

PENGARUH STRATEGI PEMASARAN TERHADAP KINERJA PEMASARAN DAN KINERJA PERUSAHAAN SERTA LINGKUNGAN PERSAINGAN
Oleh :
Karnelis, SE
Dosen STIM Pase Langsa, Langsa

Abstrak
Penulisan makalah ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh strategi pemasaran terhadap kinerja pemasaran dan kinerja perusahaan serta lingkungan persaingan. Metode penulisan menggunakan metode library research. Dari pembahasan dapat disimpulkan bahwa berkaitan dengan strategi pemasaran yang mempengaruhi kinerja pemasaran maupun kinerja perusahaan, maka seorang pemimpin perlu memperhatikan dengan lebih seksama pemilihan strategi pemasaran yang diambilnya. Agar dapat bersaing di pasar, perusahaan perlu memfokuskan pada keunggulan yang dimilikinya, seperti keunggulan harga, keunggulan mutu, keunggulan waktu, fleksibilitas pelayanan, relationship, aliansi. Persaingan tinggi lebih memperkuat hubungan strategi pemasaran terhadap kinerja pemasaran ataupun kinerja perusahaan. Hal tersebut membuktikan bahwa strategi pemasaran lebih banyak dipergunakan pada perusahaan dalam menghadapi persaingan atau kompetensi tinggi dimana persaingan merupakan kondisi yang tidak dapat dihindari oleh perusahaan.
Kata kunci : strategi pemasaran, kinerja pemasaran, kinerja perusahaan dan lingkungan persaingan