184: PENGARUH CITRA MEREK DAN DAYA TARIK IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SMARTPHONE VIVO PADA MAHASISWA STIE ITMI

PENGARUH CITRA MEREK DAN DAYA TARIK IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SMARTPHONE VIVO PADA MAHASISWA STIE ITMI

Oleh : Binsar Simarmata,S.S, M.M
Dosen Tetap Yayasan STIE ITMI

ABSTRAK

            Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh citra merek dan daya tarik iklan terhadap keputusan pembelian konsumen produk smartphone Samsung pada mahasiswa STIE ITMI Medan.Subjek penelitian ini adalah 168 orang mahasiswa STIE ITMI Medan.

            Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial dan simultan citra merekdan daya tarik iklan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Dari hasil uji koefisien determinasi menunjukkan bahwa pengaruh variabel citra merek dan daya tarik iklan terhadap keputusan pembelian sebesar 66,3%.

Kata Kunci :Citra Merek, Daya Tarik Iklan dan Keputusan Pembelian.

PENGARUH CITRA MEREK DAN DAYA TARIK IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SMARTPHONE VIVO PADA MAHASISWA STIE ITMI