289: PENGARUH ANALISIS SWOT SEBAGAI DASAR PENENTUAN STRATEGI BERSAING PADA PT. INDOMOBIL PRIMA NIAGA MEDAN

PENGARUH ANALISIS SWOT SEBAGAI DASAR  PENENTUAN STRATEGI BERSAING PAD
INDOMOBIL PRIMA NIAGA
MEDAN  

Oleh :

Elfitra Desy Surya. SE.,MM
Dosen  FEB-UNPAB

ABSTRAK   
PT Indomobil Prima Niaga merupakan  dealer  resmi dalam penjualan, perawatan dan suku cadang untuk merk dagang Hino dan Renault. Permasalahan dalam penelitian ini, baik secara  simultan dan parsial Analisis SWOT (strength, weakness, opportunity, dan  threat) berpengaruh terhadap Strategi Bersaing Pada PT. Indomobil Prima Niaga Medan. Adapun teknik pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan kuesioner dengan membagikan daftar pertanyaan kepada responden sebanyak 54 responden melalui bantun program Statitical Product Service Solution (SPSS) Versi 19.00, Dari hasil uji simultan bahwa secara simultan atau secara serempak variabel independent  Strength  (Kekuatan),  Weakness (Kelemahan),  Oppurtunity (Peluang), Threat (Ancaman)  berpengaruh terhadap Strategi Bersaing. Secara Parsial masing-masing variabel independent Strength  (Kekuatan), Weakness (Kelemahan), Oppurtunity (Peluang) dan Threat (Ancaman) berpengaruh terhadap Strategi Bersaing. Sedangkan Determinasi dengan besarnya besarnya adjusted R square sebesar 0,834 hal ini berarti 83,4% variasi Strategi Bersaing yang bisa dijelaskan dengan variabel independen Strength  (Kekuatan),  Weakness (Kelemahan),  Oppurtunity (Peluang), Threat, sedangkan sisanya (100% – 83,4% = 16,6%) dapat dijelaskan dengan variabel independen lainnya.

Kata Kunci : Strength (Kekuatan), Weakness (Kelemahan), Oppurtunity  (Peluang), Threat (Ancaman) dan Strategi BersaingBAB I

PENGARUH ANALISIS SWOT SEBAGAI DASAR PENENTUAN STRATEGI BERSAING PADA PT. INDOMOBIL PRIMA NIAGA MEDAN